Cannes Lions distingeix ISDIN per la seva campanya UV Tattoo to Learn contra el càncer de pell

ISDIN guanya un Lleó de Bronze a Cannes Lions per la seva campanya educativa ‘UV Tattoo to Learn’

ISDIN ha estat guardonada amb el Lleó de Bronze al Cannes Lions International Festival of Creativity, el festival internacional de creativitat més important del món, gràcies a la seva campanya ‘UV Tattoo to Learn’.

Segons ha informat la companyia, aquesta iniciativa, desenvolupada en col·laboració amb Havas Play i Havas Media, demostra com la creativitat pot convertir-se en una eina per educar, canviar comportaments i contribuir a la prevenció del càncer de pell.

Llançada el juny de 2025, la campanya va néixer amb un objectiu clar: ajudar les famílies a convertir l’aplicació del protector solar en un moment positiu i educatiu. Per fer-ho, ISDIN va desenvolupar un tatuatge temporal imprès amb tinta fotosensible inspirat en el conte d’Els tres porquets. En exposar-se al sol, apareix el llop ferotge i, després d’aplicar correctament el fotoprotector, aquest desapareix, permetent als infants “salvar” els tres porquets. Amb aquesta senzilla dinàmica, els més petits comprenen de manera visual i vivencial la importància de protegir-se de la radiació solar, transformant un hàbit quotidià en un joc que fomenta la participació activa dels infants i facilita la tasca de les famílies.

Més enllà de la creativitat, el jurat de Cannes Lions ha reconegut una estratègia basada en una convicció molt alineada amb el propòsit d’ISDIN: quan l’educació es converteix en una experiència agradable, és possible generar canvis reals en els hàbits de salut. «Cannes Lions premia la creativitat. Però nosaltres creiem que avui també s’ha premiat una manera d’entendre la innovació: aquella que neix amb un únic objectiu, construir un futur sense càncer de pell. Aquest Lleó ens recorda que anem pel bon camí», va afirmar Romina Vázquez, responsable de Fotoprotecció d’ISDIN Espanya.

La iniciativa es va activar en farmàcies i escoles de tot Espanya, arribant a milers de famílies. Els 500.000 tatuatges produïts en la primera fase es van esgotar en menys d’un mes, i la campanya va generar una àmplia conversa orgànica a les xarxes socials i als mitjans de comunicació. L’èxit de la iniciativa ha impulsat la seva expansió el 2026 amb la distribució de més d’un milió de tatuatges, aquesta vegada en col·laboració amb els Minions, i la seva arribada a Portugal i Andorra, ampliant la seva presència geogràfica.

‘UV Tattoo to Learn’ ja havia estat reconeguda internacionalment amb un Or en Innovació en Mitjans als Internationalist Awards. Per a la companyia, el Lleó de Bronze a Cannes Lions suposa un nou reconeixement a una manera d’entendre la innovació en què la creativitat no és un fi en si mateixa, sinó una eina per generar un impacte positiu en la societat.