El turisme sostenible marca l’última jornada de TIS 2026 a Sevilla

-La trobada situa el turisme rural i de natura com una via per desestacionalitzar la demanda i repartir millor els visitants

El Tourism Innovation Summit (TIS) 2026 va tancar aquest dijous a Sevilla la seva setena edició després de reunir durant tres dies 8.576 congressistes i professionals del turisme de 34 països. Segons l’organització, la trobada ha deixat un impacte econòmic de més de 23 milions d’euros a la regió.

El congrés, celebrat a Fibes del 6 al 8 d’octubre, ha comptat amb 412 experts i 248 firmes expositores. Gran part dels debats s’han centrat en una idea: el turisme no es pot mesurar només pel nombre de visitants, sinó per la seva capacitat per generar valor de manera equilibrada a les comunitats locals de tot el territori.

En la clausura, el viceconseller de Turisme, Justícia, Desregulació i Administració Local de la Junta d’Andalusia, Rafael Sánchez Saus, va sostenir que “podem transformar la manera d’organitzar un viatge, però les raons per les quals viatgem continuen sent les mateixes”. “Són raons profundament humanes”, va afegir, i va defensar mantenir una visió humanista del turisme.

Per la seva banda, la delegada de Turisme i Cultura de l’Ajuntament de Sevilla, Angie Moreno, va afirmar que l’objectiu de les noves tecnologies ha de ser “prendre decisions amb més bon criteri i aconseguir que la innovació sigui realment útil”. “Ara arriba la part més important, aconseguir que tot el que ha sorgit aquí durant aquests dies es tradueixi en resultats reals”, va concloure.

DIFICULTATS PER RESERVAR

L’última jornada es va centrar en el turisme rural. S’hi van presentar les conclusions de l’Observatori del Turisme Rural 2026, impulsat per CETT, EscapadaRural i Netquest. Segons l’estudi, el 66 % dels viatgers rurals fa escapades durant tot l’any i el 94 % està disposat a pagar per experiències a la destinació.

Tanmateix, el 80 % té dificultats per reservar activitats abans d’arribar, una dada que, segons els participants, reflecteix la necessitat d’avançar en la digitalització i comercialització de l’oferta turística.

La tècnica de Promoció Turística de la Diputació de Càceres, Gemma Morales, va advertir que “quan municipis de menys de 100 habitants tripliquen o quadrupliquen la seva població en temporada alta, és molt important trobar solucions perquè s’hi practiqui el turisme, però de manera sostenible”.

El responsable de la regió de Terres de l’Ebre del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, Albert Folch, va defensar la necessitat de “construir la destinació a partir de l’autenticitat, del que som, de la nostra identitat i dels nostres paisatges”.

El responsable de l’Àrea d’Anàlisi i Estratègia de Turisme d’Aragó, José Luis Galar, va proposar “migrar de la paraula turista a ciutadà temporal”. “No és un caixer ambulant, sinó un ciutadà que viu entre nosaltres durant un temps i ha de connectar emocionalment amb el territori”, va afirmar.

“SENSE NATURA NO HI HA TURISME”

Diversos empresaris van coincidir que la professionalització, la digitalització i la diferenciació de l’oferta són els principals reptes del turisme de natura. El propietari d’Agroturismo Mari Cruz, Luismi Montoya, va assenyalar que, en parlar de rendibilitat, “també és important saber si és rendible per al territori, per als veïns”.

Per al propietari d’El Bulín Casas Rurales, Gustavo Nash, “la clau és entendre què farem i com ho farem”. El conseller delegat de Glamping El Regajo Valle del Jerte, Daniel Morán, va sostenir, per la seva banda, que el futur del sector passa per “digitalització, professionalització i un bon tracte humà”, a més de productes diferenciats que atreguin visitants a les destinacions.

El ministre d’Igualtat, Ocupació, Turisme, Cultura i Joventut de Gibraltar, Christian Santos, va defensar alinear l’activitat turística amb la realitat ecològica de les destinacions i va destacar el programa de Nature Positive Tourism posat en marxa pel Govern gibraltareny.

“EXEMPLE REAL”

Des de Madeira, Fabricia Teixeira, membre del Consell Executiu d’IFCN, va presentar l’illa com “un exemple real de com la conservació de la natura i el turisme poden coexistir”, amb mesures com el control de la capacitat i la regulació de l’accés a senders protegits.

A més, el cofundador i director d’Animondial, Daniel Turner, va recordar que “sense natura no hi ha turisme” i va assenyalar Madeira i Gibraltar com a exemples d’aplicació d’aquest model. El responsable de Turisme de Rewilding Europe, Bart Schutz, va defensar que “la natura necessita espai per permetre que ecosistemes complets funcionin adequadament”, mentre que el director de l’Association of Ecotourism in Romania, Bogdan Papuc, va destacar la col·laboració entre les polítiques públiques i el sector privat com a base de l’ecoturisme al seu país.